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　　11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林靖江王府国学堂举行。作为中国出版界品牌建设的年度标杆盛会，本届大会承续2024年首届荣光，以“焕新・聚力・致远，品牌领航出版未来”为核心，汇聚全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径，聚焦“十五五”规划建议提出的“培育优秀文化品牌”的方向，为中国出版业以品牌之力破局高质量发展、续写文化传承新篇注入强劲动能。

　　本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤，中国出版协会理事长，韬奋基金会原理事长、中国出版协会全民阅读工作委员会主任聂震宁，中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新，广西壮族自治区党委宣传部副部长、自治区新闻出版局（版权局）局长王晓华，以及广西出版传媒集团、广西作协等全国数十家出版和文化机构的业界同仁齐聚一堂。

　　大会伊始，中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤发表致辞。他深情回顾广西出版的璀璨历程：从抗战时期“文化城”的精神坚守，到改革开放后漓江出版社、广西师范大学出版社铸就的“广西出版现象”，再到近年来“文学桂军”的崛起与漓江文学奖的广泛影响力，桂林是出版与文学深度交融的沃土。面对当前出版业深刻变革的新形势，吴义勤表示，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基绝非简单包装，而在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。中国作协始终致力于推动文学与出版的共生共荣，通过“新时代文学攀登计划”等举措构建开放协同的文学生态，推动“创作与出版相辅相成”的合作不断深入。

　　中国出版协会理事长对大会的召开表示热烈祝贺。他指出，当前我国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键阶段，品牌建设已成为提升国家文化软实力、增强行业核心竞争力的战略举措。我国出版子品牌建设数量已从年均1个跃升至44个，出版集团在品牌数量与影响力上占据主导地位。中国出版业要繁荣发展，必须放到世界格局当中去考量，需要一批代表中国出版特色的重要品牌在国内取得重要影响，并逐步走向世界。纵观国际，一流出版集团无不依托强大的品牌矩阵构筑全球竞争力，企鹅兰登出版集团子品牌矩阵数量达到365个，阿歇特集团和哈珀柯林斯集团的子品牌数量分别为200多个和120多个。专业出版方面，励讯集团基于AI的子品牌就有20多个。

　　表示，广西出版传媒集团与百道网协同创新实践值得肯定，前者通过打造多个具有地域文化特色与全国影响力的子品牌，持续提升品牌辨识度与核心竞争力；后者依托“图书影响力数据平台”，以科学、客观的研究方法支撑品牌评价体系，为行业品牌建设提供专业参考，显著提升出版品牌研究的规范性与公信力。近年来广西出版传媒集团在品牌建设上精心策划、稳扎稳打。深度挖掘地方文化，打造“我们的广西”“文化广西”“非遗广西”“自然广西”等系列丛书，推动传统文化创新转化；孵化“大雅”“知了”“新师说”“娃娃龙系列”“大格局”等特色子品牌，着力打造具有广西出版辨识度的出版品牌矩阵；以多元出版活动赋能品牌发展，漓江文学奖火爆出圈，接力“双奖”成果丰硕，不断夯实品牌竞争力。

　　广西出版传媒集团党委书记、董事长利来友代表主办方致辞。他表示，本届大会的核心目标是通过系统总结出版品牌建设成果、分享前沿实践经验、激发行业创新活力，为出版业破解发展难题、实现可持续发展提供思路与路径。从大会品牌征集情况来看，本次征集到的品牌数量较上届有所提升，一批立意高远、特色鲜明、兼具市场价值与文化内涵的优秀出版品牌持续涌现，这不仅是行业品牌建设成果的直观体现，更折射出全行业对“以品牌铸根基”的重视程度持续深化，为出版业高质量发展注入了品质驱动力。

　　4.赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位，成为新的热门赛道；科学新知与教育学习类合计占比近 20%，竞争相对宽松。从增长幅度看，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点；艺术生活类增长31.31%，科学新知、人文社科、文学类分别增长24.81%、23.76%、20.67%，少儿类仅增长8%，排名末位，未来教育学习类有望成为新的竞争高地。

　　6.出版集团占据主导地位，协同效应显著。30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%，非集团所属子品牌仅占2%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，较2024年度提升约5个百分点，且码洋同比增速达34%，远超非集团子品牌的6%。出版集团通过资源整合、品牌矩阵建设形成协同效应，为子品牌发展提供系统支持，与欧美出版集团子品牌集中化趋势一致。

　　7.头部集中效应明显，领先集团引领发展。子品牌数量上，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%，其中中国出版集团以52个子品牌居首，上海世纪出版集团以37个紧随其后，凤凰出版传媒等6家集团子品牌数量在20-29个之间；影响力指数集中度更高，前15家集团指数总和占全部集团子品牌影响力指数的94%，上海世纪出版集团（1243.65）、中国出版集团（1048.87）、江苏凤凰出版传媒（791.49）位列前三，南方出版传媒、中南出版传媒位居第四、第五位。这种集中化既源于集团历史积累与资源优势，也得益于后天的品牌战略布局与资源投入。

　　中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新聚焦出版品牌建设核心议题指出，随着出版业迈入高质量发展阶段，市场竞争日趋激烈，品牌建设已从“锦上添花”转变为行业发展的必由之路，成为必须着力推进的战略任务，当前中国出版品牌建设正迎来体系化发展新阶段。数据显示，出版子品牌年均创建数量大幅跃升，呈现出鲜明亮点：子品牌愈发聚焦细分赛道，以专业深度构建内容护城河，运营中采用“内容+活动+服务+社群”的复合模式，努力将读者转化为品牌共建者与守护者。党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议稿，明确作出培育优秀文化企业和品牌的部署，为出版品牌建设提供了重要政策指引。

　　冯士新强调，品牌是出版机构文化理念、专业水准、内容品质、市场信誉与价值追求的集中体现，是出版单位内容生产能力的核心标识，更是建设出版强国、文化强国的坚实支撑，中华文化走出去的重要名片。针对深化出版品牌建设，他提出四大核心路径：一是强化品牌意识，厚植文化基因。出版机构需将品牌建设纳入发展战略，科学规划主品牌与子品牌的定位协同，深耕优势领域形成独特竞争力，挖掘凝练品牌核心价值，贯穿内容编辑、市场营销、读者服务全过程。二是坚守价值底色，夯实品牌根基。无论技术与模式如何迭代，始终坚持内容至上，严把内容、编校、印制关口，扶持原创精品，培育优秀作者，注重差异化竞争，选题跟风、内容同质、唯流量等不良倾向。三是创新传播方式，拓展品牌边界。通过作者读者互动、线上线下融合、社群运营、跨界合作、IP开发等形式深化与读者的情感连接，善用社交媒体、短视频、直播等新渠道，开发融合出版产品，扩大品牌影响力。四是健全长效机制，坚持长期主义。品牌建设需避免急功近利，应建立涵盖规划、培育、管理、评估、维护的全流程机制，持续投入资源培育，既做好老品牌传承焕新，也支持新品牌孵化，形成新老品牌协同发展的生态。

　　陈平强调，人才活力是品牌成长的核心动力，尤其青年人才的三种特质为企业转型注入关键力量：对新生事物的破壁能力，能通过新媒体让艰深学术著作触达更广泛读者；对细分领域的深耕定力，可耗时两年打磨甲骨文字相关书籍；对出版价值的纯粹坚守，能让中华优秀传统文化通过公开课、校园社区活动焕发活力，这些特质构成了子品牌口碑的厚重底色。上海世纪出版集团初步构建了完善的人才培育体系：设立“巢峰青年编辑奖”，资助获奖者参与重点出版项目，传承“辞海精神”；推行子品牌主理人制度，让80后、90后青年编辑主导选题规划、资源配置与市场运营；搭建世纪大讲堂、世纪星火青年读书会、出版训练营孵化营等多元平台，助力青年跨界学习、提升能力；提供人才公寓、优雅办公空间以及书房、餐厅等各种保障，配套健康讲座、职业规划指导，营造“近悦远来”的人才生态。

　　肖延兵指出，品牌作为唤醒集体认知、承载稳定价值预期的强大符号，在当下出版业发展中具有关键意义。在深度链接层面，肖延兵强调，信息洪流与产品同质化背景下，出版竞争已演进为用户心智与忠诚度的竞争，品牌成为穿越周期的信任基石与连接器，承载三重核心价值：一是降低用户选择成本的决策捷径，以品牌信誉简化读者选书过程；二是创造产品溢价的价值引擎，依托文化认同与身份归属提升产品附加值；三是构筑商业韧性的护城河，经年积累的品牌情感与文化符号难以被复制。

　　南方传媒于2020年底启动大众出版“专业化、特色化、品牌化”三化改革，通过专项扶持资金打造品牌生产线，构建差异化品牌矩阵。面对AI时代的变革，肖延兵提出“人性温度”是品牌的独特价值。他认为，品牌承载的人性温度、价值判断与文化定力是对抗内容同质化与信息噪音的“定海神针”。同时，AI也是品牌建设的赋能工具，南方传媒实施“人工智能+”行动计划，推出万卷要义系列大模型，探索AI生态智能化出版平台，通过新技术实现品牌立体化宣传，最大化延伸品牌价值。

　　关于“变幻时代品牌如何保持定力”，李晖提出以“拙诚”筑牢品牌根基。湖南文艺出版社“大风原创出版工程”坚守20年深耕原创文学，通过书刊联动培育绑定优质作家，斩获多项大奖并持续畅销；“第一推动丛书”33年坚守科普初心，汇集权威著作，打造科普阅读基石。在此基础上孵化的“原力”品牌，既升级《时间简史》插图版等经典IP，又构建“引进+原创”双轮驱动模式，现有264个品种，年销售码洋超5000万，形成良性生态。

　　大会同步举行致敬仪式，现场发布《年度出版子品牌影响力集团》（10个）、《年度出版子品牌：人文社科类》（共25个，分两批）、《年度出版子品牌：文学类》（10个）、《年度出版子品牌：少儿与教育类》（15个）、《年度出版子品牌：艺术生活类》（5个）、《年度出版子品牌：科学新知类》（5个）及《年度出版品牌主理人》（5个）七大致敬名单。与会领导为获得致敬的集团、子品牌及主理人代表颁发致敬证书，表彰他们在出版品牌建设中展现的创新精神与突出贡献，这些获得致敬的主体不仅是年度行业标杆，更为全行业提供了“以品牌强实力、以品质赢市场”的宝贵经验。

　　获得致敬的代表相继登台分享品牌建设心得。西北大学出版社副社长易洋作为“年度出版子品牌”人文社科类代表之一，回顾了“精神译丛”十年发展历程。该译丛自创立以来，始终聚焦译介20世纪中期以来具有思想奠基性、现实解释力和精神批判性的经典学术著作，旨在为中国学术发展提供多元视角，激发公众对现代化进程中核心议题的深度思考。10年间，“精神译丛”得到复旦大学、清华大学等多所高校和研究机构的高度认可，累计举办数十场学术研讨与读书活动，超过半数品种实现重印，部分著作重印次数达7次，这不仅是市场对品牌的肯定，更是学界与读者对其学术价值的认可。

　　另一位“年度出版子品牌”人文社科类代表，中国社会科学出版社社长季为民介绍，“中社智库”成立于2015年，是响应中央建设中国特色新型智库号召的重要实践，更开创性设立了全国首家智库成果出版中心。多年来，“中社智库”联合国内众多哲学社会科学科研机构与高校，系统出版了一系列高水平智库研究成果，内容涵盖国家治理、经济发展、社会建设等重要领域；同时，依托这些优质成果,品牌积极赋能“一带一路”国际合作高峰论坛、中国国际进口博览会等国家主场外交与高端论坛，为政策制定提供智力支持，展现了出版智库的独特价值。展望未来，季为民表示，“中社智库”将继续秉持专业精神与开放姿态，创新出版模式，拓展服务领域，致力于成为新时代智库出版的开拓者、推动者与传播者，为中国哲学社会科学成果的传播与转化作出更大贡献。

　　译林出版社副总编辑陆志宙作为文学类子品牌代表发言时指出，尽管人工智能技术正在重构出版业的底层逻辑，但对文学出版而言，这并非危机，而是“重新定义内容价值、拓展传播边界”的重要转折契机。她回顾中国文学出版社的发展历程：从纸质出版到数字阅读，从线下营销到线上传播，历经多次技术变革仍能不断新生，核心便在于“始终坚守文学性与思想性的内核”。陆志宙重点介绍了译林旗下“译林幻”系列的实践：该品牌深耕科幻文学十余年，不局限于传统科幻的叙事框架，而是注重作品的文学价值与哲学思考，汇集了包括雨果奖、星云奖等国际顶级奖项的众多优秀作品，成为科幻文学领域的知名品牌。近期推出的《三体》图像小说，更是通过年轻化的视觉表达，让经典文学作品走进更多年轻读者群体，成为“传统IP创新传播”的成功案例。

　　二十一世纪出版社副社长郑丽珠作为“年度出版子品牌”少儿与教育类代表，分享了“天下童书”的成长故事。“与孩子一起，阅尽天下好书”这一创立宗旨，贯穿了“天下童书”自2011年以来的发展历程。10余年间，品牌推出“科学实验王”“曹文轩绘本馆”“开车出发”等多个畅销系列，实现连续十几年发行码洋过亿元，近三年更保持年均超3亿元的优秀业绩；同时，品牌积极开展阅读推广活动，每年举办逾300场线下活动，让优质童书走进校园、走进家庭。在国际合作方面，“天下童书”与多位国际安徒生奖得主及海内外优秀作家携手，不仅将世界优秀儿童文学引入中国，更将《曹文轩绘本馆》等中国原创作品推向国际，让中国故事登上世界舞台。

　　上海书画出版社第四编辑室副主任、“艺术史界”品牌主理人黄坤峰作为艺术生活类代表发言。她回顾品牌创立九年来的初心：“不做单纯追逐销量的‘工厂’，要做引领艺术学术出版的‘灯塔’”。这一理念指引着“艺术史界”始终聚焦艺术史学术出版，汇聚范景中、翁万戈、石守谦、杰西卡·罗森等海内外顶尖学者，系统推出“艺术史界丛书”“方闻中国艺术史著作全编”等系列精品。截至目前，品牌累计出版图书80余种，发行量突破30万册，不仅为读者提供了高质量的艺术史读物，更为中国艺术史学术体系与话语建设提供了有力支撑。

　　上海译文出版社总编辑马胜作为科学新知类代表发言，对“译文科学”系列获此荣誉表达诚挚感谢。他坦言，“译文科学”是译文社在社科板块中较为年轻、非主流的子品牌，自2020年启动以来仅出版20种图书，此次获得致敬既意外又令人鼓舞。回顾五年发展历程，“译文科学”经历了从“单纯引进国外优秀科普作品”到“扶持国内原创科普”的转型，2025年推出的新书《心·眼》便是这一转型的代表性成果。该书由国内学者创作，聚焦认知科学领域的前沿话题，展现了中国原创科普的潜力。马胜表示，未来译文社将继续拓展优质科普作品的出版，期待各界持续关注“译文科学”的成长，共同推动全民科学素养的提升。

　　中南博集天卷文化传媒有限公司总经理黄隽青结合自身30余年出版经历，分享了对品牌价值的深刻感悟。尽管从业多年，但面对“品牌主理人”这一荣誉黄隽青仍感敬畏。通过观察知名出版品牌的发展，他深刻认识到真正具有影响力的出版品牌，早已超越单纯的商业属性，成为承载文化理想、传递审美趣味、凝聚作者与读者情感共鸣的精神符号，品牌的文化吸引力远超商业利益。他同时指出，当前出版业面临严峻挑战，品牌建设虽任重道远，但却是行业破局的关键。

　　大会沙龙对谈环节，5位出版界专家围绕“品牌赋能出版未来”主题展开深度交流，碰撞思想火花。浙江文艺出版社总编辑、西湖文学院执行院长王晓乐提出，AI时代不必过度焦虑，文学出版的核心竞争力始终在于内容定位与人文审美——以《飘》等经典作品为例，其品牌影响力的形成，源于数十年的持续坚守，更源于主动通过影视改编、跨界合作等方式触达新读者。她认为，在技术浪潮中，文学出版更应守住“人文底色”，以优质内容构建品牌的独特价值。